焦点分析|欧超联赛流产,华尔街资本败退而归

来源:36氪
发布时间:2021-04-21
“革命不是请客吃饭,不是做文章,不是绘画绣花。”

从风风火火成立到几近流产,欧洲超级联赛(以下简称“欧超联赛”)只用了不到48小时。

这本是一个足以载入足球史册的事件。4月19日,包括皇马、巴萨、AC米兰、尤文图斯、曼联等3个国家共12只豪门球队一同宣布欧超联赛成立,这意味着12支球队将摒弃欧洲足坛的最顶级赛事——欧洲冠军联赛,另起炉灶,重新划分利益格局,消息一出顿时引发轩然大波。

宣布成立几小时后,欧足联及英、意、西三大足协先后声明,将禁止任何欧超球队参加“任何其他国内、欧洲或世界级别的比赛,球员也可能会被剥夺代表本国国家队参赛的机会”。此后,各位足球界名宿以及中小球队老板们也纷纷表示反对,曼联足球名宿内维尔更是表示“这会毁了足球”。

一方是号称要“维护球队利益”,同仇敌忾、一致对外的百年豪门;一方是拥有巨大权力、团结各方的欧足联和足球协会,在僵持了近48小时后,北京时间21日凌晨,初始加入欧超联赛的6只英超球队全部退出,AC米兰和国际米兰也表达了退出意愿,欧超联赛也被迫发表声明“赛事暂停运营”,轰轰烈烈的欧超联赛就这样要流产了。

成也利益,败也利益

虽然近乎流产,但欧超联赛成立背后的逻辑还是值得探讨的。这里衍生出两个问题:12只豪门球队到底为何要另起炉灶?欧足联又为何千方百计阻止欧超联赛成立?

答案只有一个字:钱。

现代足球世界一向金钱至上。在欧超联赛计划出现之前,欧洲最吸金的联赛是欧洲冠军联赛(以下简称“欧冠”)。作为一个商业性质的赛事,欧冠与美国的NBA本质上都是赚钱机器,所有参与球队均可获得相应奖金,这也是欧冠能吸引豪门参与的主要原因。

因为成绩优异,以上提到的12只球队绝大部分时间都能够进入欧冠正赛,这既让他们在参与之余获得更多的财务收入,另一方面也为欧冠积累了人气和流量,从而拉来更多的赞助商和转播收入。但最近几年欧冠的奖金分配机制一变再变,尤其是对于豪门球队来说,奖金的吸引力在持续下降。

在2018-2019赛季改革后,欧冠球队的奖金大致分为5部分:小组赛参与奖金、小组赛胜/平局奖金、每轮晋级奖金,电视转播池奖金以及欧战历史战绩奖金。

具体来看(以2018-2019赛季为例,当年欧冠的总奖金池接近20亿欧元)

1.只要能进入欧冠联赛小组赛,参与的32只球队每队都能拿到1450万欧元;

2.小组赛每胜一场获得270万欧,每平一场获得90万欧,输球没有奖金。

3.晋级奖金,晋级16强、8强、4强会依次获得950万欧、1050万欧m、1200万欧元,亚军获得1500万欧奖金,冠军1900万欧

4.欧战历史战绩奖金。小组赛32支队,按欧战历史战绩排名,最高的获得32份奖金,最低的只有1份,每份110万欧。这里的历史战绩如何量化?欧足联用的是俱乐部的近10年欧战积分再加上球队历史上的欧战冠军奖励分,不同的欧战冠军可以量化为积分。

5.电视转播分成奖金。欧足联根据欧冠/欧联的电视转播权在各国家或地区的出售价格来进行分配某国的欧冠转播权卖的越贵,那该国参加欧战的队伍能拿到的电视转播奖金越高,和该国联赛的转播权金额无关,譬如说,英格兰地区的欧冠转播权,和英超的转播权是两码事,前者才是欧足联的资金来源。

2018-2019赛季欧冠各国电视转播分成奖金

但以2018-2019赛季为例,当季的欧冠冠军利物浦的欧冠奖金总额也仅为1.11亿欧,相比之下其他球队的奖金总额普遍低于5000万欧,16强比赛就遭遇淘汰的皇马更是只获得了950万欧的总奖金。对于在转会市场上动辄投入几亿英镑的豪门来说,这点奖金几乎杯水车薪。如果赶上欧冠联赛成绩不佳,以及赛事密集带来的球员伤病,豪门球队是“赔了夫人又折兵”。

2018-2019赛季欧冠各支球队奖金收入情况

疫情肆虐,则直接催生了欧超联赛的诞生。欧足联上赛季已因欧冠缩水和空场向转播商赔付5.15亿欧元,并宣布未来5年还将减少给予参赛俱乐部的分红。俱乐部本身的日子也很难过,以意甲豪门尤文图斯今年年初公布的财报为例,2019至2020赛季,尤文图斯俱乐部的财政损失多达9000万欧元,总收入也骤降20%。而在2020年下半年的7月至12月,尤文图斯更是亏损了1.13亿欧元之多。

更雪上加霜的是,欧足联最近还在谋划欧冠的新一轮改制,计划在2024年将欧冠参赛球队扩军至36只,这直接让豪门球队震怒。皇马主席弗洛伦蒂诺在采访中就公开表示,“这会让欧冠联赛的竞争力进一步削弱,商业价值大打折扣”,伴随而来的则是给到豪门球队的利润分配将更加稀少。

相比之下,创设“欧超联赛”可以很好的解决欧冠奖金分配过少,挽救各豪门球队疫情肆虐下的财政危机。根据欧超联赛声明,如果欧超成立,美国商业银行摩根大通将拿出35亿欧元分给15家创始俱乐部。

而据天空体育的报道,欧超在启动之初的第一个商业开发周期中,预计的收入将超过100亿欧元,这其中来自于版权销售的收入预计就能有40亿欧元。初步预估,每一年12只豪门球队都至少能拿到3-4亿欧元的收入,这比欧冠奖金数额明显要高出不少。

华尔街资本与欧足联的搏杀

这一做法明显触及了欧足联的敏感神经。

虽然贵为一家非营利性机构,号称要兼顾更多平民俱乐部的生计和发展,但在欧足联眼中,钱仍然十分重要。目前,欧冠联赛的商业收入,是欧足联运营的支柱。根据2018/19欧足联财务报告显示,该年欧足联的整体收入为38.6亿欧元,其中83.4%(32.2亿欧元)来自于欧冠、欧联赛事。

而在欧足联的收入结构构成中,赛事版权销售占据了85.8%的比例。如果欧超成立,受影响最为直接的就是欧足联的版权销售收入。12只豪门球队脱离欧冠,带来的不仅仅是流量的下滑,背后则是赞助商和转播收入的毁灭式打击。

有意思的是,这一次国际足联罕见的跟欧足联站在了一起。此前,虽然同属足球联合协会,但本质上国际足联和各洲的足球联合协会在利益上并不互享,甚至还为此四处争夺。

因为欧冠联赛的成功,国际足联过去多年曾一直醉心于打造属于自己的联赛品牌,终于在2019年宣布了世俱杯的改革计划,赛制将从7支球队一年一届的杯赛争夺,改为由24支各洲际冠军球队参加,且为期四年一届的超级大赛。

据报道,扩军改制后,世俱杯冠军的奖金将达到惊人的1.2亿美元——足足是如今欧冠冠军奖金的两倍。而其他球队也至少会拿到2000万美元的参赛奖金。

计划一经推出,欧足联瞬间暴怒,这一直接对准欧冠的顶级赛事,很明显将冲击到欧冠的商业价值,所以世俱杯改制计划一出炉,欧足联就出面公开批评国际欧联的决定。而此次双方能罕见达成一致,归根结底也是因为欧超联赛会冲击欧冠和即升级后的世俱杯赛事,这是两大足球联合协会无论如何也不想看到的。

事情的结果是,今晨英超六大俱乐部率先退出了欧超联赛,而据报道,正是欧足联给了这6只球队巨大的金钱回报,才让他们改变计划。在这个流量和金钱至上,尤其是疫情肆虐的当下,没有哪一只球队会拒绝金钱的诱惑。

而为了欧超计划的再度反弹,欧足联已经在与一家名为Centricus的资产管理公司就一项60亿欧元的融资计划进行讨论,目的就是为全新的欧洲冠军联赛提供资金支持,以防止豪门球队再次出逃。

在英超豪门率先宣布退出欧超联赛后,原本在周一曾暴涨的几只欧超联赛豪门股价应声跳水。曼联股价当日一度下跌超过7%,不仅完全回吐了本周的涨幅,同时还创下了3月12日以来的最低水平,此外,尤文图斯在美交易的股票在纽约下午的交易中也下跌了5%,欧股更是暴跌11%。

欧超联赛计划的夭折,对华尔街资本是一个巨大打击。在参与欧超创建的12只球队中,有4只球队背后都站着华尔街资本,欧超联赛的计划也完全仿照的是NBA运营模式。

在多家外媒看来,这是华尔街资本对欧洲足球的又一次掠夺。在央行大放水的情况下,截至3月31日,摩根大通,美国银行,花旗集团和富国银行的存款总额增长了15%,金钱要往哪里去?欧洲足球成为了最新被盯上的肥肉,但至少这一次他们暂时要败退而归了。

欧超成立对于各国联赛的影响,以及对中小国家和球队的伤害我们在此不做评价,只是感叹,“流量就是金钱”无论在哪里都是无比政治正确,而“娱乐至死”在足球世界里更是演绎到了极致。

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