宠物食品向精细化方向升级,「PetChoice」为不同年龄段宠物提供功能性食品

2013年到2018年，中国养宠家庭数量从6934万户快速增长至9978万户。现在，这批随着国内养宠热潮而出现的猫、狗宠物已相继步入中、老年阶段。当宠物们开始变老，“让自家毛孩子吃的更健康，吃的更开心”成为很多宠物主的心愿。

作为一名“伺候”了2狗3猫14年的宠物主，PetChoice创始人Liz表示，中老年宠物的饮食与用品需求不同于青幼年期的健康宠物，而目前市场很多高蛋白、高脂肪的食品可能致使大量猫犬在中年时期罹患肾衰竭、肥胖等疾病。年龄增长带来的骨骼、肠道、牙齿、关节等问题，也需要通过宠物的日常饮食进行调理和预防。

针对这样的痛点，PetChoice定位区分年龄段的功能性宠物食品品牌，想为宠物主提供满足宠物各个年龄段需求的精细化喂养方案，达到预防和缓解宠物疾病，提高宠物生活质量和寿命的目的。品牌于2020年9月在天猫上线，今年的销售额目标是1000万。

图片来自企业官方

产品规划上，PetChoice的初阶产品以纯肉类冻干零辅食为主，目前已上线超过10款SKU。谈及从冻干零食切入的原因，产品负责人Yaya表示，冻干在生产过程中可以做到零添加，对宠物健康有益。另外，主粮虽然单价高、复购率高，但目前市场竞争激烈，宠物主在选择品牌时十分谨慎，决策周期慢。而宠物零食市场竞争还未进入白热化，新品牌也更容易引起宠物主的购买兴趣。

目前，品牌已上线的产品包括加拿大满籽多春鱼冻干、鹌鹑蛋黄冻干、出口欧盟级鸡胸肉冻干、挪威带皮三文鱼冻干等。

如何让食品做到天然、健康？关键是供应链。PetChoice选择与国内头部工厂深度合作，包括拥有国内宠物行业最高标准营养研究实验室的中宠集团，并且产品选用人类食用级别中等级较高的原料。

Yaya介绍说，以三文鱼产品为例，三文鱼分为12、13以及13+色度。目前市场上大部分宠物食品选用的是12色度的三文鱼，PetChoice选用13色度人类熟食级别三文鱼，而13+色度即为人类生食级别。为了让消费者直观感受的原料质量，PetChoice选用背部带皮的三文鱼肉进行条状切割，和目前市面一些选用边角料切割成小方块的产品进行区隔。

图片来自企业官方

团队目前正在开发中阶产品，即精配方功能性辅食。Liz表示，猫、狗7岁前主要处于补充营养、增强体质的阶段。7岁后开始进入中老年时期，需要调理身体，预防疾病，如关节老化、牙齿口腔问题、心血管疾病、肠胃功能下降、食欲衰退、免疫力下降等。

PetChoice中阶产品将分为2条产品线，一条面向7岁以下宠物，一条面向7岁以上中老年宠物，将从年龄段和功能性角度出发研发猫条、猫咪主食罐等产品，预计于今年中下旬陆续上市。

未来，团队还将面向处于妊娠期、高龄期、婴幼期的特殊宠物群体，研发高阶产品，如针对宠物妊娠期的助产高钙冻干肉饼等。

团队方面，创始人Liz是连续创业者，从美国康奈尔大学本科毕业后曾创办高端美本留学背景提升机构IECG，擅长品牌营销、渠道开发及团队管理；联合创始人Yaya曾是母婴睡袋潮牌“Cute Life”、大米品牌“好米畈”的供应链总负责人，拥有供应链与品牌0-1打造经验。