万物皆可元宇宙?本期重点关注GENTLE MONSTER、天猫、安慕希|营销看点Vol.1

来源:36氪
发布时间:2021-09-13
一周营销关键词:元宇宙、教师节

编辑|王凤至

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01. GENTLE MONSTER联合Zepeto,打造3D虚拟空间

虚拟换装不新鲜,带上元宇宙(Metaverse)概念会有什么不一样?

本周,高端潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER与Metaverse平台首次合作, 推出GENTLE MONSTER in Zepeto线上空间。

截图来自GENTLE MONSTER官网

Zepeto是一款来自韩国的虚拟形象社交应用,登陆Zepeto后, 世界各地的用户均可通过自己的专属虚拟人物, 来访问通过照片扫描来构建的GENTLE MONSTER线上商店——GENTLE MONSTER HAUS Dosan。

截图来自GENTLE MONSTER官网

在3D虚拟空间中,参观者可以试戴限量款眼镜、参与机器人游戏,在咖啡厅里与朋友一起坐下来聊天,并在 tamburins 的阳台上感受阳光。是GENTLE MONSER在“未来零售”理念下,将反传统零售空间拓展到线上平台的全新实验。

02. 数字人员工AYAYI“入职”阿里,探索虚拟数字营销

9月8号,天猫官方微博公开“阿里数字人员工AYAYI”,这是“天猫超级品牌日”官宣的首个超写实数字人。未来,天猫将启动“AYAYI孵化计划”,进一步探索数字虚拟营销。

据悉,AYAYI将会为顶级品牌推出NFT馆藏珍品,把现实中的商品转变为NFT艺术创作品。此外,虚拟人AYAYI同名潮牌全球发布,未来将联合更多设计师、品牌联合打造时尚单品,重构未来数字消费场景。

面对明星代言人的不确定性,建造娱乐化营销的“数字场景”或将成为更受欢迎的选择。

图来自天猫官方微博

公开资料显示,AYAYI由国内超写实数字人设计孵化公司燃麦科技于今年5月推出,在小红书亮相后,AYAYI首发帖阅读量近300万,一夜涨粉近4万,目前已和众多一线品牌联动合作。

03. 安慕希入驻Soul,发起联名共创活动

9月9号,安慕希宣布正式入驻@SoulApp,官微表示双方将携手开启新媒体社交元宇宙。而在Soul的官网上,其slogan就是“年轻人的社交元宇宙”。

此外,安慕希还发起#寻找0压空间站元住民#话题活动,邀请用户参与安慕希xSoul联名产品「失重酸奶」的共创,不论是口味、包装、概念均可在话题中提出大胆猜想。

图来自安慕希官方微博

此外,安慕希AMX近日还官宣了一款「数字酸奶」,依旧是与超写实数字人AYAYI 的跨次元合作,虚拟偶像已成为品牌联名合作的热门选择。

04. 特仑苏携手新华社,推出大电影献礼教师节

9月9日教师节前夕,特仑苏携手新华社客户端推出微电影《更好的礼物》,致敬教师群体。

微电影围绕“神秘礼物”,讲述一位高中老师引导、鼓励学生坚持理想的故事,表达“人生没有固定公式,坚持下去总能成为更好自己”的观点。这是继5.4青年节和6.1儿童节之后,特仑苏推出的第3支微电影。

图来自特仑苏官方微博

05. 五芳斋联合27个品牌,发起“共享广告”

9月3号,五芳斋此前发起的“共享中秋计划”落地,五芳斋最终招募到27个品牌,囊括面膜、运动鞋、卤味、电商平台等多个不同领域产品,共同拍摄了一支中秋主题广告片。

图来自官方

视频中既呈现了五芳斋主推产品,同时也让加入“共享计划”的品牌在生活短片的场景中自然植入。此外,在社交平台上,联合27家品牌进行线上互动,也便于在传播端相互借势,进一步放大品牌营销的效果。

截图来自五芳斋官方视频广告片

06. MANNER x Allbirds推联名饮品

倡导绿色生活方式

精品咖啡品牌MANNER与来自旧金山的可持续创新品牌Allbirds推出联名饮品“甘蔗拿铁”。Allbirds目前的核心产品是鞋,主张使用自然、环保的材料进行产品生产,同时强调穿着的轻松和舒适。

此次MANNER与Allbirds的联名之所以选择“甘蔗”,灵感来自于Allbirds曾从甘蔗中提炼制造的天然绿科技材质,借此体现品牌关注环保、倡导绿色生活方式的主张。据悉,MANNER也欲借此推动用户逐渐形成自带杯的消费习惯。

图来自MANNER官方微信公众号

07. 三顿半推出首本刊物《咖啡、街区与对话》

9月3号,精品咖啡品牌三顿半官博推出首本刊物《咖啡、街区与对话》,刊物灵感来自“返航计划”中品牌所途径的咖啡馆与遇见的人。在第一期刊物中,三顿半记录了与52座城市的咖啡师发生的对话,展示不同地区独有的街区文化和咖啡日常。

而“返航计划”则为三顿半官方回收咖啡空壳的长期计划,用户可通过专属小程序进行预约,在指定的开放日,前往城市中设置的返航点,以空壳兑换主题物资。

图来自三顿半官方微博

其实,不少成熟品牌此前均推出过纸质或数字刊物,这种形式在时尚领域更受欢迎,比如Loewe、Miu Miu等。事实上,品牌杂志不仅只聚焦于自身发展,更多是一种通过纸质媒介和内容向社会传递品牌调性和文化的途径。

本文图片来自:企业官方 正版图库