36氪首发 |「yololand 有乐岛」获IDG资本数百万美元天使轮融资,定位新式营养食品品牌

来源:36氪
发布时间:2021-09-14
Simon说,一款不复杂的营养早餐产品,可以让「时髦打工人」每天多睡10分钟。

文 | 姚兰

36氪获悉,新式营养食品品牌 「yololand 有乐岛」已于近日完成数百万美元天使轮融资,由IDG资本独家投资。据了解,本轮融资将用于新品研发和团队建设。

「yololand 有乐岛」成立于2021年4月,以「有钱没有闲、要颜又怕甜」的时髦打工人为目标人群,选择谷物早餐切入食品市场,希望传递一种「健康与放肆同在」的生活方式。

图片由企业提供

「yololand 有乐岛」的创始人 Simon是原潮玩彩妆品牌小奥汀创始人,毕业于伦敦艺术大学,主修电子艺术设计,拥有多年4A广告公司从业经验。

在 Simon 看来,做健康食品和做彩妆产品一样,都是在改变消费者的生活方式,为其带来「乐」的体验。如果说彩妆是在消费者的外观上做加法,那么健康食品则是在为「时髦打工人」的清晨时光减负,这对产品优化和消费场景的挖掘都提出了更高的要求。

据《中国早餐消费报告》显示,66%的中国都市消费者每周在家食用2~3次早餐。对忙碌的当代年轻白领来说,一顿营养丰富又不耽误时间的早餐是普遍的痛点。今年4月,「yololand 有乐岛」营养谷物早餐杯上线,以玫瑰红枣、芝麻核桃、椰子鹰嘴豆、抹茶青汁、山药百合等 5 种口味满足消费者的不同选择,每种口味都包含了14种天然食材。Simon说,一款不复杂的营养早餐产品,可以让「时髦打工人」每天多睡10分钟。

近几年, 国内外兴起一股Super Food(“超级食物”)风潮,「yololand 有乐岛」也在其早餐杯中添加了鹰嘴豆、麦草等超级成分,以满足消费者对高营养元素产品的需求。

谈及产品研发逻辑时,Simon表示,团队会根据「时髦打工人」一天的行程来做产品的拓展,目前先做第一餐——早餐,接下来或许会根据其他时间点的诉求研发一些零食类的产品。

可持续消费,已成当下为不少年轻人的生活态度。基于此,「yololand 有乐岛」在产品的包装设计和营销方面均践行了环保理念

包装设计层面,谷物早餐杯的杯身采用百分之百可降解材料,购买时随机附送种子和压缩土,在喝完洗净的杯子里可以种植花草。为工位增添一抹绿色风景,这是「工位绿洲计划」的初衷所在。Simon告诉36氪,由于采用了种子盲盒的概念,团队从消费者端时常收到“新鲜”、“有创意”等反馈。

营销层面,团队发起了「yolo-to-offices」活动,即为100家公司免费送早餐的「办公室投喂计划」,以此达到精准触达用户的目的。

图片由企业提供

据了解,「yololand 有乐岛」获选2021天猫美食新品牌创造营TOP100品牌,「有乐杯」荣获2021浪潮产品奖优质国货奖。根据「yololand 有乐岛」官方提供的数据,截至8月底,「有乐杯」已卖出超过100万杯。

团队方面,核心成员来自小奥汀品牌和宝洁集团,拥有多年产品研发、资源拓展、品牌策划等经验。

现阶段,「yololand 有乐岛」的主要销售渠道为天猫,9月起将拓展线下渠道(盒马、KKV、便利店渠道等)。

未来,有乐岛将与更多理念契合的品牌联动,在触达新人群的同时沉淀自身关于联名的独特玩法。

投资观点:

IDG资本投资副总裁丁姗姗表示:IDG资本一直关注年轻、健康的新生活方式品牌,有乐岛团队对于品牌塑造的丰富经验,和对年轻生活方式的独特理解非常打动我们。我们期待他们在健康食品的大行业中,不断创造令人惊艳的新产品,为用户打造身心愉快的新体验。

本文图片来自:采访供图企业官方 正版图库