虚拟数字人太多,脸盲了吗?|营销看点Vol.4

来源:36氪
发布时间:2021-10-11
美少女扎堆儿。

​编辑|阿至

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01. 湖南卫视推出数字主持人小漾

数字人又上热搜了,这次的身份是湖南卫视实习主持人。

10月8号,微博认证为“湖南卫视数字主持人”的小漾-Young发布了一条视频 ,并表示她已经“正式来湖南卫视上班”,其形象在社交媒体上的首次曝光是在10月2号。

湖南卫视数字主持人小漾

公开信息显示,数字人小漾是湖南卫视“青春中国”创新升级的重要尝试,名字源于英文单词“Young”,寓意着年轻和青春。

据悉,小漾的诞生历时3个多月,由技术团队通过采集数百位女性形象,集结超30位数字艺术家和工程师共同打造。未来,小漾将作为实习主持人在湖南卫视各类综艺、晚会中出现。

湖南卫视数字主持人小漾

从数字人网红AYAYI、Imma,到清华大学虚拟学生华智冰,再到主持人小漾,外形甜美逼真的数字人从诞生起就自带话题性并频频出圈。随着相关从业者和资本的加速入场,超写实数字人赛道的热度或刚刚开始。

从左至右依次为AYAYI、Imma、小漾

当我们看着越来越多近乎完美的超写实形象被创造和复制,新鲜感所带来的热度也将转瞬即逝。什么样的内容和运营方式才能搭建起虚拟数字人IP与用户的情感连接?当偶像成为职业,它的成长体系如何设置?有经可取,但尚未沉淀出成熟且可复制的方法论,毕竟二次元虚拟偶像行业摸索数年,初音未来式的成功也寥寥无几。

02. Gucci百年献礼,22705首歌里的流行文化符号

作为品牌成立一百周年的献礼,Gucci今年推出了「Gucci100」特别系列服饰,其灵感来源于对数字22705的洞察与反思。

Gucci 100特别系列形象大片

据官方介绍,这一数据由Musixmatch(意大利音乐服务平台)调研提供,是1921年至今含有“Gucci”一词的歌曲数量总和,品牌方认为,这背后折射出的是Gucci已经成为一种流行文化的具象符号。而Gucci 100系列成衣及配饰等产品的设计,则以Gucci 100标识和提到Gucc词汇的歌词为主要意象。

有趣的是,官方在发布Gucci 100特别系列形象大片的同时,还联合QQ 音乐推出了Gucci 100 专属歌单,探索时装与音乐两种媒介在风格、影像、创意等方面的交集,其背后是挖掘品牌与流行文化交织的创造力。

Gucci 100音乐专辑

事实上不止百年品牌,当下很多新品牌也把音乐作为品牌文化理念传达及用户沟通的重要媒介。例如品牌主理人近期报道的奢潮品牌Mackyo、即饮饮料品牌无限波普,除了在音乐平台更新维护官方歌单,分享歌单和引导话题也是其品牌私域社群内容运营的方向之一。

03. 柠季 × 悲伤蛙,大家一起“梅烦恼”

你表情包里收藏的热门IP又来梦幻联动了。

10月4号,国内新晋茶饮品牌柠季宣布联合网红IP悲伤蛙推出联名款饮品「梅烦恼」。据悉,联名款饮品上线后,消费者前往全国任意门店下单,还能领取悲伤蛙限定杯套及限定吸管套。

柠季 × pepe悲伤蛙

据悉,除了联名饮品,柠季还与悲伤蛙推出了联名微信表情包,在微信表情包商城内搜索“悲伤蛙约茶篇”即可拥有同款。

微信表情包专辑-悲伤蛙约茶篇

虽然联名已经成为品牌间的常规营销动作,但表情包IP在助力品牌出圈方面仍是不错的选择。热门表情包的共同点在于能够用最通俗有趣的形象,适配多样化的语境和情感表达,本身具有强烈的生活真实感和年轻文化两大特性,极易成为大众社交中的语言和情感指代符号,而这也正是新品牌能够借势传播的方向。

04. 蒙牛:转让广告位

10月5号,蒙牛官方微博发布声明称“转让广告位”,征集助威话语,让更多人为国足加油。

这则声明事实上是针对10月8号举行的第三场国足世界杯预选赛十二强赛,蒙牛官方邀请网友带话题发微博留言,获赞最高的前25名将获得蒙牛赞助的咪咕直播间全部广告位(包括进球广告位、背景板、角标等)。

蒙牛转让广告位活动声明

一次事件营销,既获得了众多球迷的参与,也把品牌送上了热搜,相关话题和关注度随着网友发博和比赛的进行不断升温,而赛事相关运营方、平台方、行业媒体及KOL的转发联动,也助推了该话题的二次传播和持续发酵。

直播间广告位

05. 传统文创新玩法:三星堆棒棒糖“讲故事”

继三星堆面具冰淇淋、祈愿神树之后,三星堆文创工作室十一期间再推出了纵目面具棒棒糖,为符合当下消费趋势,该款文创周边食品的定位是0蔗糖和0脂肪。

三星堆文创系列产品

据悉,0脂0蔗糖棒棒糖只是三星堆新品的初期试水,10月底将上市的2.0版本棒棒糖则通过应用“骨传导”技术,在棒身内置芯片和电池,将录制好的文物系列小故事植入,消费者可以在吃糖的同时听到文物相关的内容讲解。

随着国内文化创意产业和消费环境的不断成熟,传统文化IP、中国文创产品越来越受到年轻人的关注和青睐。而历史文创周边的不断精品化创新,也让其背后承载的历史文化内容通过更多样化、更有趣的形式参与到每个人的生活之中。

06. SK-II x 安迪·沃霍尔,「因真实而独特,一切皆美」

SK-II预热已久的全新设计,SK-II x安迪·沃霍尔限定版神仙水于10月8日正式发布。该款瓶身设计参考安迪·沃霍尔标志性的波普风格,通过色彩和色块的碰撞,呈现出强烈的视觉冲击感。

SK-IIx安迪·沃霍尔跨界限定版短片

而在设计理念上,此次联名限定款产品想要凸显「真实」,“真实是所有一切存在的前提,跳脱出程式化的审美标准,尊重和欣赏每个人与生俱来的魅力,抛开滤镜,相信自己真实独特的美。”此外,限定款瓶身上还印有安迪·沃霍尔的三句美学观点:

·All is Pretty.(一切皆美)

·I’ve never met a person I wouldn’t call a Beauty.(我从没见过哪个人是不美的)

·If everybody is not a beauty, then nobody is.(每个人都有美的一面)

07. 印花艺术+咖啡,Seesaw又联名了

社交、艺术、文化、生活方式,几个关键词,大抵能概括当下咖啡品牌想要给消费者传递的定位与理念。而跨界联名、环保活动、艺术展览,则是很多品牌在市场营销策划中偏爱的几个方向。

Seesaw x Marimekko

10 月 8 日,精品咖啡品牌Seesaw官方微博宣布,携手芬兰设计师品牌Marimekko以Kukkatori(花市)为灵感,提取独具中国特色的花朵元素,共创两款联名产品——山茶桃胶拿铁和丹桂姜黄拿铁,现已在全国上新。

以花市为灵感,Seesaw携手芬兰设计师品牌推联名款咖啡

此外,Seesaw Gallery 第二季也正式开启。在今年4月进行的第一季中,为凝结品牌成立 9年来的灵感瞬间,Seesaw邀请了9位生活艺术家,以9家Seesaw空间为原型创作了9幅 Seesaw咖啡馆画作,并联名推出「Good Nine & Sweet Dream」主题周边,包含限定挂耳包、笔记本、礼品卡等。

咖啡品牌们都爱联名,从生活艺术家的画作到融合印花艺术符号,近几年以Seesaw为代表的中国咖啡新品牌,在迭代产品的同时,也在不断致力于将多样化的艺术文化与环保理念融入日常的咖啡消费之中。

本文图片来自:企业官方 正版图库