即氪健身 Vol.17丨女性健身应用完成320万美元融资;麻省理工开发“智能皮肤”;“情绪戒指”上市销售

来源:36氪
发布时间:2022-08-31
VR健身,电子皮肤,哪个会最先走入日常?

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一周大事件

Peloton进驻亚马逊,“寒气”深入家庭健身?

曾经主打DTC的Peloton,如今打起了左转灯。

据《华尔街日报》报道,近日,家庭健身巨头Peloton已开始通过亚马逊销售其健身设备和服饰,此举旨在增加其产品的分销渠道。尽管其股价曾因此在上周三飙升20%,但次日早盘,该股回吐了涨幅并进一步走低。

Peloton的动作也不止于此。当下,Peloton便增加了一种租赁模式:以力量为基础的Guide中的低价产品;可自行组装硬件的选项,以及在特定市场销售经过认证的二手健身单车。CEO McCarthy透露,未来可能还会有更多的零售合作。

Guide系列产品

据其最新的2022财年第四季度业绩显示,在截至6月30日的三个月期间,营收为6.78亿美元,预期7.18亿美元;第四季度净亏损为12.44亿美元,预期亏损2.44亿美元;第四季度每股亏损为3.58美元,预期为亏损0.76美元。这也意味着,Peloton已连续第六个季度出现亏损。

更为麻烦的是,其忠实用户也貌合神离,单个联网健身订阅用户的平均月锻炼量同比下降26%,联网健身订阅用户的净增量同比下降了98%。

无论是近期的开源,还是半年来的节流,种种举措中都在表明,往昔的“健身贵族”开始自降身段,放弃了几年来对品牌形象和客户体验的控制权。 

Peloton的困境更多是环境所致,还是归因品牌运营,这是个问题。

在专栏作家Laura Forman眼中,后者似乎更值得思考。同样是家庭健身品牌,Tonal近况良好。据Apptopia的数据,7月份,Tonal的月度活跃用户同比增长超过200% 

然而,运营成本变高、需求疲软的大环境也不容忽视。 

今年7月中,为了盈利,Tonal CEO Aly Orady公布了裁员35%的消息,还特别提及Tonal将专注于减少获客成本,其中一部分便是缩减营销广告预算。这也是DTC品牌们的集体难题。 

“我们在做的是从高速增长的业务,转向更多持续增长的业务。”Orady说。 

据Peloton估计,美国的联网健身市场今年下降了51%。精品健身集团Xponential Fitness的创始人兼CEO Anthony Geisler认为,类似健身单车等居家场景下的健身行为,只是一种“新冠时尚”。 

Anthony Geisler说:“居家锻炼一直很流行,我小时候就有,所以居家锻炼并不是新事物,它只是蛋糕的一小部分。它之所以能在新冠期间成为热门,是因为人们别无选择,只能在家锻炼。” 

ACM Funds首席投资官Jordan Kahn也认为,居家时代,Peloton的泡沫是因为炒作和日内交易员竞购的产物。他预计Peloton在可预见的未来会亏损,只是不知道如何确定它的底线。 

不可否认,曾经全球家庭健身标杆的Peloton盛世已过。尽管未来难以预测,但从目前资本市场的反应看,家庭健身的身姿不再健美诱人。 

健身新风向

MIT工程师开发出“电子皮肤”

近日,美国麻省理工学院的工程师们开出了可穿戴的“电子皮肤”——一种无芯片、像电子透明胶带般贴合皮肤的柔性半导体薄膜,可以无线无电池地监测穿戴者的健康指标。 

图源:网络

据介绍,传感器的核心是超薄、高质量的氮化镓薄膜,这种材料以其压电特性而闻名,这意味着它既可以响应机械应变产生电信号,又可以响应电脉冲产生机械振动。 

“它可以像绷带一样贴在身上,与手机上的wireless reader配对,就可以无线监测你的脉搏、汗水和其他生物信号。” 

SFIA研究:健身行业仍在不断变化中

据体育与健身行业协会 (SFIA) 的新研究《2022 年跟踪健身运动报告》显示,如今虽然人们对家庭健身产品的需求减少,但该业务依然强劲,并反映了积极的长期前景。 

在新冠期间遭受重创的机构健身业务、设备销售和健身俱乐部在2021年出现反弹,但在很大程度上尚未回到2019年的水平。

研究发现,随着疫情管控的解除,在健身俱乐部重新开放的帮助下,2021年的最大健身增长来自跑步机(+7.6%)、交叉训练式锻炼(+6.4%)、爬楼机(+4.7%)、单人卧式或直立式固定自行车(+3.7%)和新兵训练营式训练(4.0%)。 

Z时代为“心理健康”而健身

在一项新的民意调查中,独立健身资源网站Garage Gym Reviews发现人们选择锻炼的原因存在巨大的代际差异。根据2000名参与者的反馈表明,过去十年人们对健康的看法发生了转变。 

数据显示,大多数Z世代(1997~2012)锻炼是为了改善心理健康,并倾向于身体中立运动,而婴儿潮一代(1946~1964)则出于更传统的原因选择锻炼,例如朝着健身目标迈进。 

该研究还揭示了人们对当前的健身动机及其演变方式: 

18~24岁的人更有可能接受心理健康培训;43%的Z世代将改善心理健康列为他们锻炼的主要动力;61%的受访者仍然只在家锻炼,但其中51%的人正在考虑今年某个时候购买健身房会员资格。 

有氧运动最受老年人欢迎,34%的婴儿潮一代表示这是他们的首选锻炼方式;千禧一代选择力量训练,57%的25~34岁受访者将其作为他们最喜欢的锻炼方式。 

43%的受访者表示每周平均锻炼三到五天。 

品牌动态

字节跳动旗下Pico或将发力VR健身

近期有报道称,疑似Pico拍摄运动配件的现场照被泄露。从照片中可以看到类似运动环的产品。对此,有不少媒体认为,这可能是为配合VR运动健身推出的动作捕捉类配件,用于追踪和记录四肢的健身数据。 

由此看来Pico可能会在VR健身领域有所布局。目前,Pico官方未对此作出回应。该产品是否会在9月份与新品Pico 4一并上市尚属未知。 

截图自凤凰网微博

据了解,去年8月,VR(虚拟现实)创业公司Pico发出全员信,证实该公司被字节跳动收购。并入字节跳动后,Pico整合了字节的内容资源和技术能力,进一步在产品研发和开发者生态上加大了投入。 

小米旗下“日常元素”发布新品运动鞋

近日,小米有品旗下自研新生活消费品牌“日常元素”发布新品——日常元素运动鞋5,新品首发价为219元。

据悉,该运动鞋采用一体针织鞋面、第五代鱼骨锁紧、自研“牛轧糖”软弹中底等技术,定位为适应城市通勤的全能日常运动鞋。

日常元素运动鞋

据悉,其前身即为米家运动鞋系列,而米家运动鞋系列共计推出过4代产品。相对于前4代产品一脚蹬袜套适配度低的问题,本次回归传统鞋舌结构,适配更多高低脚背的脚型。 

小红书与美职业极限飞盘联赛达成战略合作

近日,小红书宣布与美国职业极限飞盘联赛(AUDL)达成战略合作,成为该赛事的独家赛事直播平台、官方内容社区合作伙伴。

发布会现场

美国职业极限飞盘联赛是国际顶级极限飞盘联赛,也是世界上竞技水平最高、商业化程度最高的极限飞盘联赛之一。根据计划,小红书将从8月27日起直播该联赛今年三场半决赛与决赛,并将在2022-2023年直播全部160场比赛。截至目前,小红书飞盘联盟成员已突破400家。

Your Fitness Coach推出同名应用程序

近日,Option1World旗下品牌Your Fitness Coach宣布推出Your Fitness Coach (YFC) 应用程序。 

该应用程序据称是世界上最全面的健身平台,使用户能够跟踪自身的健身活动,提供各种健身房和健身工作室,团体课程的使用权,以及经认证的私人教练,专家设计过的训练计划。 

此外,用户还可以通过活跃运动获得奖励来解锁新的健身课程或产品。 

截图自App Store

“我们的愿景是成为全球所有健身活动和服务的首选应用程序。”YFC创始人Johan Du Plessis说,“目的是弥合行业差距并创建一个整体的全球平台,我们通过使健身更容易获得、负担得起,来促进社区成员的整体健康。” 

对健身房会员和公众而言,YFC允许他们体验各种不同的健身房和健身工作室,而无需与单独某家签订长期合同。 

Drop Fitness推出新会员模式

近日,在新泽西推出旗下首家俱乐部的同时,Drop Fitness还公布了一个“按需付费”的会员模式。 

该模式将Fhitting Room等四家精品店、私教和健身房结合在一起,同时提供咖啡馆和零售。 

健身房年费为1000美元,不过也没有预付费制度,消费者也可以购买日票。

具体来说,健身课程是订阅制,每月200美元即可无限制参加4个精品店的课程及一周的健身房使用权。另外,消费者也可购买每月4节(100美元)、8节(150美元)或10节(200美元)的课程套餐,所有这些套餐同样包含一周健身房的使用权。 

此外,还有一种支付模式——1年内,在不包括使用健身房的前提下,1节课28美元,5节课120美元,10节课180美元。私教的费用则在每节80美元到100美元之间。 

图源:Drop Fitness

此外,该品牌声称“永远为消费者保留会员身份”。 

“如果你用了一段时间没了动力,只需在应用程序中按下暂停按钮,就会暂停你的付款。如果你在三个月后又有了动力,我们仍然等着为你服务。”CEO Jeb Balise解释说。 

Volt Athletics推出下一代教练平台V3

近期,个性化健康和健身技术品牌Volt Athletics宣布推出其下一代教练平台 V3,旨在大规模提供安全有效的健身指导。平台内引入的新功能可以使相关组织管理大量用户的培训。

据悉,该平台最初面向高中/大学的运动队伍,“随着V3的推出,Volt可为成千上万的用户提供安全、优化后的个性化团队培训计划。”CEO Dan Giuliani表示。 

除了跟踪身体指标外,V3还提供了一个窗口从心理角度跟踪了解成员的感受,要求用户在每次锻炼前评估睡眠、情绪和压力水平等指标。 

Happy Health推出智能戒指Happy Ring

近日,可穿戴健康公司Happy Health宣布获得由ARCH Venture Partners领投的6000万美元的A轮融资,并推出其首款智能戒指“Happy Ring ”,旨在使用生物识别传感器和人工智能提醒用户注意心理健康。 

据悉,Happy Ring配备了一个定制的皮肤电活动 (EDA) 传感器,可实时监测不断变化的压力水平。该戒指防水和抗冲击,电池寿命长约三天。Happy Ring正在提供一种硬件即服务的模式,每月最低20美元服务费即可免费生成数据分析报告并与Apple Health同步。 

图源:Happy Health

创始人Sean Rad表示,从安全和标准的角度来看,该设备符合HIPAA标准,但没有进一步详细说明Happy Health的隐私政策和数据存储方式。 

PUMA与Verve合作推出VerveLife 5.0

近日,运动服装品牌PUMA与非洲的支付技术和卡品牌Verve宣布共同举办第五届VerveLife健身活动。 

Verve Life成立于2017年,旨在鼓励Verve持卡人和一般健身爱好者养成健康的生活方式,如今,它已发展成为西非最大的健身平台,每年吸引来自尼日利亚及其他地区的数千名健身爱好者。  

该平台亮点包括由知名健身专家和舞蹈教练带领的锻炼课程、健身挑战,关于营养、心理健康和其他相关主题的沉浸式大师班,活动范围涉及7个城市。 

品牌融资

咚吃完成数千万元新融资

近日,订阅制体重管理平台“咚吃”宣布完成数千万元A++融资,投资方为上海普维资本,本轮融资将用于品牌投入、产品研发和供应链优化。 

咚吃成立于2017年9月,以订阅制套餐为特色,主要面向体重管理人群提供套餐式的减重解决方案,通过冷链配送到家,核心人群已形成周期性的订阅习惯来达到饮食控制的目的。目前,咚吃服务的用户数已达到30w+。 

贵人鸟投资成立体育科技公司

近日,福建贵人鸟体育科技有限公司成立,注册资本1000万元人民币。经营范围包含:体育用品及器材制造;皮革制品制造;针织或钩针编织物及其制品制造等。据相关平台的股权穿透显示,该公司由贵人鸟等共同持股,贵人鸟出资比例为98%。 

Uplift Labs完成250万美元融资

近日,人工智能运动捕捉初创公司Uplift Labs在一轮超额认购的种子融资中又筹集了250万美元,这将助力其开发单摄像头版本的跟踪方案。

据悉,该技术有望使用标准智能手机摄像头,通过集成“实验室级”3D动作捕捉技术,来跟踪、捕捉和分析个人的动作,从而使运动分析大众化。这使得教练、教练和物理治疗师能够向各级运动员提供反馈。 

图源:Uplift Labs

Uplift 联创兼CEO Kabayma表示:“利用智能手机的技术发展,正在推动运动分析行业的发展,并使日常运动员能够改善他们的运动、表现和健康。” 

女性健身应用公司“28”完成320万美元融资

近日,美国女性健身应用公司“28”宣布,完成了320万美元种子轮融资。本轮融资由Thiel Capital领投,Learn Capital、Steel Perlot等跟投。 

该公司成立于2021年10月,主要开发适用于女性用户的科学健身APP,并提供健身教程、锻炼视频、营养配餐菜单以及情感见解等服务。 

其在健身和健康的宣传,是旨在将女性与月经周期的各荷尔蒙阶段联系起来,经过锻炼调整从而在身体和精神上的收获。 

ABC Fitness Solutions收购Glofox

近日,健身行业技术和相关服务提供商ABC Fitness Solutions(ABC) 宣布,其附属公司之一已完成对Glfox的收购。 

作为增长最快的健身管理平台之一,Glofox现在已成为为ABC内的精品健身房和工作室部门,提供服务的专门业务部门。

据称,将Glofox战略性地加入ABC,大大扩展了ABC的全球影响力,并增强了其为各种规模的健身组织提供服务的能力。他们将共同支持2.4万多个健身场所的3100万会员。 

本文图片来自:采访供图企业授权 正版图库